Ülker ve Cola Turka / Niyazi Koç yazdı

NİYAZİ KOÇ

Ve şimdilerde ortaya çıkan, yerli ve milli olmakla övünenleri de aynı akıbet mi bekliyor?

Bu yazı 2018 yılında yazılmış olup, o döneme göre oldukça geniş çaplı tanıtım kampanyasıyla piyasalara verilen yerli ve milli cola markası olarak tanıtılan Cola Turka’nın gazlı içecek pazarını nasıl büyüttüğü ve yabancı markalara bilerek veya bilmeyerek nasıl alan açtığının hazin hikâyesidir.

Gazlı içecek tüketiminden uzaklaşan tüketicileri ve muhafazakâr tüketicileri de yerli ve millilik kisvesi altında nasıl kafeslemeye çalıştıkları da gözler önündedir.

Ülker Grubu, gıda sektöründe çok sayıda faaliyet gösterebiliyor olmasına karşın kendine göre kârlı görmediği ve başlangıçta iddialı olduğu birçok şirketini yabancılara satarak sektörden çıkmayı tercih etmiştir.

Hatırlayanlar bilir; bir zamanlar gazlı içecek pazarına oldukça iddialı bir tanıtım ve reklam kampanyası ile giriş yaptığı gazlı içecek markası Cola Turka, artık piyasada yok nedense.

Bence son zamanların en önemli operasyonlarından biriydi Cola Turka’nın piyasalara verilmesi.

Bir an düşünelim; ülkenin muhafazakâr kesiminin önemli bir kısmı, dini inanışlarından dolayı cola’lı içeceklerden uzak duruyor.
Bir kesim milliyetçi duygularla uzak dururken, diğer bir kesim de düşüncelerinden dolayı cola’lı içeceklerden uzak durmaktaydı.

Cola Turka, büyük bir reklam kampanyasıyla piyasalara giriş yaptı. Reklam kampanyasının ana teması “yerli ve milli” olmaktı. Türk kolası olarak şaşaalı tanıtımlar yaparken vatandaşın duygularına da hitap etmeyi ihmal etmediler. Böylece cola’lı içecekleri tüketmekten uzak duran önemli bir tüketici grubunun Cola Turka ile tanışmasını sağladılar.

Aslı varken taklidini kim tüketir? Cola’nın aslı belli.
Düşük fiyat politikası ve geniş dağıtım ağıyla piyasalara hızlıca giriş yapan Cola Turka, kısa zamanda kamuoyunda geniş kapsamlı tartışmalara neden oldu.

Bazıları daha da ileri giderek bu işi Amerika’ya karşı çok önemli bir hamle olarak değerlendirme yoluna bile gitti. Milliyetçi duygular okşanarak da cola’lı içeceklerin tüketimi daha da özendirildi.

Aslında yapılan, büyük bir operasyonun parçasıydı. Gazlı içecek tüketiminin giderek azaldığı, vatandaşın sağlık saikleriyle tüketiminden uzak durduğu, pazarın bir türlü genişletilemediği bir ortamda Cola Turka kampanyası ile gazlı içeceklerin tüketiminin yeniden özendirildiği bir ortam oluştu.

Bir süre sonra istenilen kaliteye ve damak tadına ulaşamayan Cola Turka, pazardaki yerini diğer cola markalarına bırakmaya başladı.

Tüketime alıştırılan tüketici, istediği tat ve nefaseti diğer cola markalarında aramaya başladı.

Ve gittikçe daralan gazlı içecek pazarı, Ülker üzerinden yapılan bir operasyon ile yeniden canlandırılmaya başlandı.

Geldiğimiz durumda Cola Turka markası piyasada yok.
Peki, tüketime alıştırılan insanlar cola’lı içecekleri içmekten vazgeçti mi? Tabii ki hayır.
Ortalık yabancılara bırakıldı sessizce.

Tabii ki piyasaya hâkim markaların pazar payı daha da genişledi. Cola’lı içeceklerin tüketimi giderek daha da arttı. Piyasalar genişledi, pazar payları arttı, ürün çeşitlerini artırdılar.

Ülker’in Cola Turka operasyonu ile kimlere fayda sağladığı, hangi firmaların pazar paylarının büyümesine katkı sunduğunun kararını verelim.